Son zamanlarda başta moda sektörü olmak tüm dünyanın gündemini meşgul eden sürdürülebilir, karbon-nötr, demoratik, çeşitlilik ve minimalist kavramları Tommy Hilfiger’in 2020 İlkbahar-Yaz defilesinde bir araya geliyor. 


2016 yılının Eyl&uuml;l ayında New York&rsquo;un ikonik adreslerinden Pier 16&rsquo;da ger&ccedil;ekleştirdiği &ldquo;Tommy Pier&rdquo; karnavalıyla başlayan Tommy Hilfiger&rsquo;in TOMMYNOW deneyimsel defile konsepti aradan ge&ccedil;en altı sezonundan ardından hala adından başarıyla s&ouml;z ettiriyor. Londra Roundhouse konser salonundan Paris Champs-Elysees Tiyatrosu&rsquo;na bir&ccedil;ok farklı lokasyonda &ldquo;See Now Buy Now&rdquo; defilesini ger&ccedil;ekleştiren ikonik Amerikan markası uzun bir aradan sonra 2020 İlkbahar-Yaz sezon i&ccedil;i defilesi i&ccedil;in yeniden rotasını Londra&rsquo;ya, Tate Modern M&uuml;zesi&rsquo;ne &ccedil;evirdi. &Uuml;stelik bu sefer olduk&ccedil;a minimalist bir duruşla. &Ccedil;atlak topraktan esinlenilen ve defile i&ccedil;in &ouml;zel olarak form&uuml;l edilen doğal kuru ağa&ccedil; kokularıyla doldurulan m&uuml;zenin The Tanks alanında g&ouml;k g&uuml;r&uuml;lt&uuml;s&uuml; gibi hava olaylarından alınan ilhamla doğal atmosferi değiştirmek ve neon stil detaylarını aydınlatmak i&ccedil;in karanlığa doğru sıcak renkli ışıklar yansıtıldı. Fonda ise Londra merkezli bir vokal performans kolektifinin g&uuml;&ccedil;l&uuml; sesleri, &ccedil;ağdaş ve soul karışımı şarkılara ses verdi. Ancak bu defileyi asıl &ouml;zel yapan s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir duruşuydu.&nbsp;

Tommy Hilfiger, TOMMYNOW defile prod&uuml;ksiyonundan kaynaklanan yaklaşık 1.600 ton karbon emisyonunu dengelemek i&ccedil;in &ouml;nde gelen bir proje geliştirici ve k&uuml;resel s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilirlik &ccedil;&ouml;z&uuml;mleri sağlayıcısı olan South Pole ile işbirliği yaparak Kambo&ccedil;ya&rsquo;daki topluluklara seramik su arıtıcıları sağlıyor. Bu filtreler, g&uuml;venli i&ccedil;me suyu sağlayarak ve i&ccedil; mekanlarda odun yakılmasından kaynaklanan hava kirliliğini azaltarak &uuml;lkede halk sağlığını iyileştirmeye katkıda bulunuyor ve evlerin yakıt maliyetlerini d&uuml;ş&uuml;r&uuml;rken Kambo&ccedil;ya&rsquo;nın savunmasız ormanları &uuml;zerindeki baskıyı azaltmaya da yardımcı oluyor. Markanın bu s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir duruşu koleksiyona da yansıyor. Koleksiyondaki stillerin y&uuml;zde 75&rsquo;inden fazlası, y&uuml;zde 100 organik pamuklu, geri d&ouml;n&uuml;şt&uuml;r&uuml;lm&uuml;ş malzemeler, kaz t&uuml;y&uuml; alternatifleri ve d&uuml;ş&uuml;k &ccedil;evresel etkili denim gibi daha s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir şekilde tedarik edilen unsurlar i&ccedil;eriyor. Tommy Hilfiger&rsquo;in 2020 İlkbahar-Yaz defilesiyle altını &ccedil;izdiği değerler bununla da sınırlı kalmıyor. Koleksiyon ile defile harika stilin cinsiyet, yaş, etnik k&ouml;ken ve v&uuml;cut tipi gibi t&uuml;m sınırları ortadan kaldırdığını ifade eden &ldquo;Herkese Uygun Stil&rdquo; felsefesiyle dikkatleri &uuml;st&uuml;ne &ccedil;ekiyor. İsterseniz t&uuml;m detayları bir de Londra&rsquo;da bir araya geldiğimiz markanın kurucusu Tommy Hilfiger&rsquo;in kendisinden dinleyelim.&nbsp;

On yılık bir d&ouml;nemi geride bırakıyor ve moda d&uuml;nyasının g&uuml;ndemini meşgul eden bir&ccedil;ok &ouml;nemli manşetle birlikte 2020&rsquo;li yıllara giriş yapıyoruz. &Ouml;n&uuml;m&uuml;zdeki on yıllık d&ouml;nem i&ccedil;in hayalleriniz, hedefleriniz, d&uuml;ş&uuml;nceleriniz nedir?

Gelişmeye devam etmek ama aynı zamanda yeni bir şey yaparak eskisini yıkan olmak istiyoruz. Ayrıca her zaman amaca y&ouml;nelik işler yapmaya devam etmek ve kullanışlı olmak istiyoruz. Tabi bunları başarmak i&ccedil;in de elimizdeki &uuml;r&uuml;n&uuml;n her zaman daha iyi olması adına &ccedil;alışıyoruz. Nasıl daha kaliteli, daha yeni ve heyecan verici olabiliriz onu d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yoruz. Yeni kumaşlar, materyaller peşindeyiz s&uuml;rekli. Bir yandan &uuml;r&uuml;nlerimizi geliştirmeye &ccedil;alışırken bir yandan da onları nasıl pazarlarız onu da araştırıyoruz. D&ouml;nemler değiştik&ccedil;e pazarlama şekilleri de değişiyor. Bunu &ouml;nden g&ouml;rmek ve hızlıca uygulamak gerekiyor. Şu anda &ldquo;See Now, Buy Now&rdquo; konsepti &ccedil;ok başarılı gidiyor ancak ileride onun yerini ne alacak daha bilmiyoruz. Ama emin olun ne gelecek onu ilk keşfeden ve uygulayan biz olmak en amacımız.

Dijital d&ouml;n&uuml;ş&uuml;m&uuml;n moda d&uuml;nyasındaki bu değişimler &uuml;st&uuml;ndeki etkisi g&ouml;z ardı edilemez. Siz de Tommy Hilfiger olarak teknolojiyi yakından takip edenler &ouml;nc&uuml; markalardan birisiniz.&nbsp;

B&uuml;nyemizdeki t&uuml;m markalara baktığınızda hepsinde hi&ccedil; teredd&uuml;t etmeden modayı; dijital d&uuml;nya, sosyal medya ve teknolojiyle bir araya getiriyoruz. Bu anlamda bir&ccedil;ok markadan birka&ccedil; adım &ouml;ndeyiz ve hep bu şekilde kalmak istiyoruz. S&uuml;rekli gelecekte bizleri yeni ne bekliyor onu araştırıyoruz. Bu anlamda arttırılmış ger&ccedil;eklik bizlere &ccedil;ok yardımcı oluyor. Onların ileride nelere para harcayacağını, nerelerde alışveriş yapacağını, arzularının ne olduğunu keşfedebiliyoruz. AI, bir nevi sihirli k&uuml;reye sahip olmak gibi...

1b403b6ceb401425d72b4f899bc0387a-jpg..jpg

003a16f6daacf243932585b0cd37666e-jpg..jpg

380998cbaf98a8ff5f8dcacae0aa35a9-jpg..jpg

accc56f27a7b52aaf8832e43d601c136-jpg..jpg

Teknolojik girişimlerin daha yenilik&ccedil;i ve tabii ki s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir materyallerin gelişmesindeki etkisi nedir?

S&ouml;z konusu yenilik&ccedil;i materyaller olduğunda ne yazık ki dış kaynaklara bağımlı bir konumdayız. Onların araştırıp keşfettikleri materyallerine satın alarak &uuml;retimde kullanıyoruz. Ancak tabii ki teknolojinin bu yeni araştırmalarda etkisi bulunuyor. &Ouml;rneğin, bundan beş yıl &ouml;nce denim yıkarken &ccedil;ok fazla su sarf ettiğimizi fark ettik. Şimdi su kullanmadan denim kumaşları yıkıyor ve milyonlarca galon boşa harcanmış suyun toprağa ya da suya d&ouml;k&uuml;lmesini engelliyoruz. T&uuml;rkiye&rsquo;deki &uuml;reticimiz bile denim yıkarken su yerine satın aldığımız bu yeni teknolojik lazer teknolojisini kullanıyor. Ayrıca bazı tasarımlarımızda atık plastikten hazırlanan yenilik&ccedil;i materyaller ile y&uuml;zde 100 organik pamuk kullanıyor, ambalaj tasarımlarında ise plastikten uzak durarak geri d&ouml;n&uuml;şt&uuml;r&uuml;lebilir malzemelere y&ouml;nelmeye &ouml;zen g&ouml;steriyoruz.

Son zamanlarda moda d&uuml;nyasındaki en &ouml;nemli g&uuml;ndemlerden biri &ldquo;s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir olmak&rdquo;. Hatta bu bağlamda G7 zirvesinde sizin de &uuml;ye olduğunuz Fashion Pact adlı bir moda paktı hazırlandı. Uzun bir s&uuml;redir var olan bir sorun olmasına rağmen neden şimdi atağa ge&ccedil;ildi? Ne değişti?

Bildiğimiz bir şey var ki; tekstil sekt&ouml;r&uuml; d&uuml;nyayı en fazla kirleten sekt&ouml;rler arasında ilk sırada yer alıyor. Kullanılan boyaların atıkları ekolojik dengeyi bozarken kumaşlar ve atıkları ise toprağın ve &ccedil;evredeki suların kirlenmesine neden oluyor. Bu nedenle sekt&ouml;r olarak d&uuml;nyayı temizlemek, atıkları azaltma ve daha s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir olmak adına neler yapılabileceğini keşfetmek adına &ouml;zel bir girişim hareketinde bulunduk. Bu ama&ccedil;la b&uuml;nyemizde &ldquo;upcycling&rdquo; de yapmaya başladık. Genelde hep geri d&ouml;n&uuml;ş&uuml;mden konuşuruz ancak s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir olmak adına ileri d&ouml;n&uuml;ş&uuml;m &uuml;st&uuml;ne girişimlerde bulunmak da olduk&ccedil;a &ouml;nemli. İleri d&ouml;n&uuml;ş&uuml;mde ama&ccedil; elinizde hali hazırda bulunan materyalleri yenileyerek ya da değiştirerek yeniden kullanabilmek. Tommy Hilfiger olarak boşa harcanmış materyaller &ccedil;&ouml;pe atılacağını, &ouml;zel bir alanda depolanarak ihtiya&ccedil;ları olanlar i&ccedil;in kaynak oluşturuyoruz. Ayrıca bizim i&ccedil;in &uuml;r&uuml;nlerimizin 360 derecelik bir d&ouml;n&uuml;ş&uuml;mde olması &ccedil;ok &ouml;nemli. D&uuml;nyanın farklı noktalarından vintage Tommy Hilfiger tasarımlarını toplayarak onları onarıp, temizleyip yeniden satışa sunuyoruz. Ya da iki sezon &ouml;nce satın aldığınız Tommy Hilfiger tasarımını artık giymek istemiyor ve yeni bir şey satın almak istiyorsunuz, işte biz o &uuml;r&uuml;n&uuml; sizden k&uuml;&ccedil;&uuml;k bir &uuml;cret karşılığında geri alarak t&uuml;keticilerin de bu d&ouml;n&uuml;ş&uuml;me destek olmasına yardımcı oluyoruz.

Event_Atmosphere05-jpg.jpg

Bildiğim kadarıyla 2020 İlkbahar-Yaz defilesi de karbon-n&ouml;tr bir duruşa sahip. Bir yandan ses getirecek deneyimsel bir defile hazırlamak, bir yandan da bu defilenin &ccedil;evreye karşı duyarlı olmasına sağlamak zor değil mi?

Yaptığımız &ccedil;ok kolay değil. Bir yandan t&uuml;keticilere unutulmaz bir deneyim yaşatmak istiyoruz, diğer yandan da ger&ccedil;ekleştirdiğimiz defilenin karbon izi bırakmamasına &ouml;zen g&ouml;steriyoruz. &Ccedil;ok emek gerektiriyor aynı zamanda &ccedil;ok da para... &Ouml;zellikle de deneyim yaşatma kısmı. Modellerin belli bir rutinde yukarı aşağı doğru podyumda y&uuml;r&uuml;d&uuml;ğ&uuml; defilelerin d&ouml;nemi bence sona erdi. &Ccedil;ok sıkıcı. Ayrıca o tip defilelerde bulunmanın da bir anlamı kalmıyor. Zaten akıllı telefonlarımızda anında t&uuml;m look&rsquo;ları g&ouml;rebiliyoruz. İnsanlarda defileye gitme arzusu yaratmak adına farklı bir deneyim sunmamız gerekiyor. Z nesli, millennial&rsquo;lar anında memnuniyet istiyorlar. G&ouml;rmek ve altı ay beklemeden anında o akşam ya da yarın giymek istiyor. Bence biz onlara istediklerini vermeyi başardık. Tabii ki kolay olmadı. Bu sistemin dışına &ccedil;ıkmak adına 12 aylık moda takvimine g&ouml;z atıp t&uuml;m işleyişi değiştirmek gerekti. Ancak g&uuml;ndemde kalmak adına &ouml;nc&uuml; olmak ve yeni nesil t&uuml;keticilerin isteklerini dinleyerek onların ihtiyacını karşılamak olduk&ccedil;a &ouml;nemli.&nbsp;

Şu sıralar moda d&uuml;nyasının g&uuml;ndemini meşgul eden bir diğer başlık ise demokratikleşme. TOMMYNOW defilesinin felsefesi de &ldquo;Herkese uygun bir stil&rdquo;. Bu felsefeden biraz bahsedebilir misiniz?

Bundan 35 yıl &ouml;nce ben moda d&uuml;nyasına giriş yaptığımda &ccedil;ok demokrat ve kapsamlı bir sekt&ouml;rd&uuml;. O zamanlar a&ccedil;tığım mağazalara &ldquo;People&rsquo;s place/İnsanların yeri&rdquo; derdim. O zamanlar tek bir amacım vardı herkesin benim tasarımlarıma ulaşmasını sağlamaktı. Fiyatların ulaşılabilir, tasarımların da kullanışlı olmasından dolayı da &ccedil;ok geniş bir m&uuml;şteri portf&ouml;y&uuml; yaratmayı başarmıştım. 80&rsquo;lerin sonu 90&rsquo;ların başında ger&ccedil;ekleştirdiğim defilelerde de se&ccedil;tiğimiz modellerle &ccedil;eşitliliğin her zaman altını &ccedil;izmeye &ouml;zen g&ouml;sterdik. Şimdi ise &ccedil;eşitlilik &ccedil;ok daha &uuml;st noktalara ulaştı. Tommy Now defilesinde farklı ge&ccedil;mişlere sahip her yaştan, bedenden, cilt tipi ve renginden modellere yer veriyoruz. Ayrıca koleksiyonlarımızda cinsiyetsiz ya da uniseks tasarımlara yoğunlaşıyor ve &ouml;zel ihtiya&ccedil;ları olan bireyler i&ccedil;in Tommy Adaptive adında bir koleksiyon hazırlıyoruz.&nbsp;

Sizce s&uuml;permodel d&ouml;nemi bitiyor mu?

Evet, tabii ki yok olmaya başladı. Bella, Gigi, Kendall gibi g&uuml;n&uuml;m&uuml;zde birka&ccedil; isim var bu terimi başarıyla temsil eden ancak bence onlar birer modelden &ccedil;ok, influencer&rsquo;lar.&nbsp;

G&uuml;n&uuml;m&uuml;z t&uuml;keticileri de alışılandan &ccedil;ok daha farklı davranışlar sergiliyor. &Ouml;zellikle de millennial nesli. Bu anlamda g&uuml;ndemde kalmak adına neler yapmak gerekiyor?

Onları dinlemeli ve onlardan yeni şeyler &ouml;ğrenmelisiniz. Onların size &ouml;nderlik yapmasına izin vermelisiniz. Şu anda &ldquo;Hayır, biz bu şekilde ilerleyeceğiz &ccedil;&uuml;nk&uuml; hep bu yolu tercih ettik.&rdquo; demenin zamanı değil. Yeni nesil ile birlikte hepimizin raydan &ccedil;ıkması ve modanın yanı sıra farklı alanlarda da adından s&ouml;z ettirmesi gerekiyor.&nbsp;

Yardım kampanyalarına destek olmak gibi mi?

Moda bir yaşam bi&ccedil;imi. Bir moda markan olduğu zaman modanın &ouml;tesinde bir şeyler yapma ve fark yaratma fırsatı da beraberinde geliyor. &Ouml;zellikle bizlerle aynı olanaklara sahip olmayan &uuml;lkeler konusunda. &Ouml;rneğin; ge&ccedil;tiğimiz aylarda Bangladeş&rsquo;teki b&uuml;y&uuml;k fabrika kamp&uuml;slerinde marketler a&ccedil;maya hazırlanan bir start-up firmasına yatırım yaptık. Amacımız ise para kazanmaktan &ouml;te fabrika &ccedil;alışanlarının hayat kalitesini arttırmak. &Ccedil;&uuml;nk&uuml; bu fabrikaların &ccedil;oğunda kadın iş&ccedil;iler &ccedil;alışıyor ve &ccedil;oğu evde yemek pişirmek i&ccedil;in kamp&uuml;s dışındaki marketlere gidip alışveriş yapacak vakti bulamıyor. Ayrıca belli bir miktarın &uuml;st&uuml;nde para harcadıklarında bedava sağlık sigortası hakkında sahip oluyorlar. Bu nedenle marketleri kamp&uuml;s i&ccedil;erisine taşıyarak onların para harcaması da sağlanıyor. T&uuml;m bunların yanı sıra &ccedil;ocuklarını bırakabilecekleri &ouml;zel kreşler de yaratmaya &ccedil;alışıyoruz. Tommy Hilfiger gibi b&uuml;y&uuml;k bir marka olduğunda, elindeki fırsatları bu tip yardımlar i&ccedil;in kullanmazsan b&uuml;y&uuml;k olmanın ne anlamı var.20. y&uuml;zyılda bir moda markasının tek bir amacı vardı: Yılda iki farklı koleksiyon hazırlamak. Şimdi ise yılda ortalama d&ouml;rt ana koleksiyon ve bir&ccedil;ok kaps&uuml;l koleksiyon hazırlanıyor. Ayrıca bunlara ek olarak moda markaları bir

5d41db98a7c56512624e8679311ffb65-jpg..jpg

4117c7e5e81d46292f65913e04448285-jpg..jpg

e20c9abb5388e8bf27b5287c3381b082-jpg..jpg

Erin_OConnor_004-JPG.jpg

influencer, i&ccedil;erik &uuml;reticisi hatta yardım kuruluşu olarak da adından s&ouml;z ettiriyor. Sanki yaptığınız işe her ge&ccedil;en g&uuml;n daha fazla anlam y&uuml;kleniyor gibi.&nbsp;

Ayrıca kendi iletişim ağlarımıza da sahibiz. Youtube, Facebook, Instagram hatta Tiktok gibi &uuml;keticiyle iletişime ge&ccedil;tiğimiz, onlarla konuştuğumuz bir&ccedil;ok farklı kanalımız var. Ancak bence g&uuml;n&uuml;m&uuml;zde bir moda markanın en &ouml;nemli yanı modanın &ouml;tesinde de t&uuml;keticilerin ihtiyacı olan tasarımlara imza atmak. &Ouml;rneğin, elektronik aksesuarlar. M&uuml;zik dinlemeyi, video oyunları oynamayı ya da akıllı telefonlarından dizi izleyen gen&ccedil;lerin de dikkatini &ccedil;ekmek gerekiyor. Bu ama&ccedil;la Tommy Hilfiger b&uuml;nyesinde kulaklık, earbuds, hoparl&ouml;r, kendi mikrofonu olan g&ouml;zl&uuml;kler gibi &ccedil;ok &ouml;zel aksesuarlar geliştirdik.&nbsp;

D&ouml;rt sezonun ardından yeniden TOMMYNOW i&ccedil;in Londra&rsquo;dasınız. Yolunuz bu şehre yeniden nasıl d&uuml;şt&uuml;?

Lewis Hamilton&rsquo;un evi. Tabii ki biz de Londra&rsquo;yı &ccedil;ok seviyoruz. İngiltere&rsquo;de satışlarımız &ccedil;ok iyi gidiyor. Bizim i&ccedil;in her ge&ccedil;en g&uuml;n daha da b&uuml;y&uuml;yen bir sekt&ouml;r.

Peki, 2020 İlkbahar-Yaz koleksiyonundan biraz bahsedebilir misiniz?

Bu sezonun iki farklı dikkat &ccedil;eken &ouml;zelliği bulunuyor. Bunlardan ilki moda d&uuml;nyasında ilk kez &uuml;&ccedil;l&uuml; bir işbirliği yapılmış olması. Lewis Hamilton, H.E.R ve ben t&uuml;m v&uuml;cut tiplerine uygun tasarımları kaps&uuml;l bir koleksiyonda bir araya getirdik. İkincisi ise s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir olması. TommyxLewis koleksiyonunun y&uuml;zde 75&rsquo;inden fazla geri d&ouml;n&uuml;şt&uuml;r&uuml;lm&uuml;ş ve y&uuml;zde 100 organik materyallerden oluşuyor.&nbsp;

Tommy Hilfiger ile sürdürülebilir, demokratik ve minimalist moda

Tags

Tavsiye edilen içerikler

PARTİ

Jaguar’da Yeni Bir Dönem Başlıyor; Korkusuz, Coşkulu, Etkileyici

MODA

MAX&Co. moda dünyasına yepyeni bir soluk getiren çarpıcı bir iş birliğine imza atıyor

PARTİ

Women In Film Max Mara Face of the Future Award

MODA

Moda tutkunlarının dikkat etmesi gereken 5 temel trend

ALIŞVERİŞ

Sade ve zamansız: Qupra

ALIŞVERİŞ

Moda dünyasına zamansız bir dokunuş

ALIŞVERİŞ

Amazon’un ödüllü 'Gülümseten Kasım' kampanyası başladı

YEMEK

Zarafetin ve lüksün adresi