LEE X SOONTOBEANNOUNCED, ge&ccedil;mişten bug&uuml;ne ikonikleşen par&ccedil;aların g&uuml;n&uuml;m&uuml;z kodlarıyla birleştiği noktadan hem sokak hem de şık g&ouml;r&uuml;n&uuml;mlere sesleniyor.

Her v&uuml;cut şekline uygun tasarımlar sunan Lee, modern &ccedil;izgileriyle sokak modasına yeni bir soluk getiren Soontobeannounced ile 38 par&ccedil;adan oluşan kaps&uuml;l koleksiyona imza atıyor. Ge&ccedil;mişle bug&uuml;n&uuml; bir araya getiren koleksiyon Lee'nin efsanevi "Carpenter" jean modelinden hoodie ve eşofman altlarına, tiş&ouml;rtlerden jean ceketlere g&uuml;nl&uuml;k tarzın vazge&ccedil;ilmezi olacak par&ccedil;alarla karşımıza &ccedil;ıkıyor. Biz de Lee ve SOONTOBEANNOUNCED ile bir araya gelerek g&uuml;ncel kodlardan&nbsp; referansla ge&ccedil;miş ve geleceğin sentezini sunan koleksiyonu mercek altına alıyoruz.

-Moda d&uuml;nyasında her marka kendi tarzını ve kimliğini yaratıyor. Bu noktada iş birlikleri iki farklı altyapının ve anlayışın sentezlenmesine imk&acirc;n veriyor.&nbsp; LEE X SOONTOBEANNOUNCED koleksiyonunu oluşturma yolculuğundaki &ccedil;ıkış noktanızı nasıl anlatırsınız?&nbsp;
&nbsp;
LEE: Lee olarak yaklaşık 130 yıldır t&uuml;keticisinin yaşam hikayelerinden ilham alan yenilikleri, &ccedil;ok y&ouml;nl&uuml; stili, &uuml;st&uuml;n beden uyumu ile yeni nesillere ve gelecek efsanelere ilham veren bir markayız. Lee gibi k&ouml;kl&uuml; bir markayı yeni ve gen&ccedil; kuşağın tarzına uyum sağlayan, iddialı, tarzıyla dikkat &ccedil;eken kişileri giydiren bir marka ile bir araya getirerek T&uuml;rkiye pazarında farklı bir hedef kitleye tanıtmak istedik. Bu s&uuml;re&ccedil;te değerlendirdiğimiz bir&ccedil;ok marka oldu ancak hem marka &ccedil;izgisi hem de hedef kitleyi iyi analiz etmesi ve tekstil bilgisi sebebiyle SOONTOBEANNOUNCED &ouml;ne &ccedil;ıktı ve ilk tercihimiz oldu.
STBA: Bu s&uuml;re&ccedil;te, denim deyince 130 yıllık k&ouml;kl&uuml; ge&ccedil;mişiyle ilk akla gelen markalardan Lee ile iletişime ge&ccedil;mek bizi &ccedil;ok heyecanlandırdı. Onların sahip olduğu marka mirasından faydalanmayı &ccedil;ok istedik. &Ccedil;ıkış noktamız ise Lee&rsquo;nin ilk kurulduğundan beri pop&uuml;ler olan par&ccedil;alarını SOONTOBEANNOUNCED perspektifiyle yeniden yorumlamak oldu. Lee&rsquo;nin marka dokusunu korumakla ilgili hemfikir olduktan sonra ge&ccedil;miş koleksiyonları incelemeye ve yeni tasarımlar i&ccedil;in kafa yormaya başladık. Lee&rsquo;nin efsane olmuş &uuml;r&uuml;nlerine kendi dokunuşumuzu katarak, ge&ccedil;mişle g&uuml;n&uuml;m&uuml;z modasını harmanlamış olduk. Bizim gen&ccedil;, &ouml;zg&uuml;r ve dinamik ruhumuz ile Lee&rsquo;nin k&ouml;kl&uuml; mirasını birleştirerek ortaya b&ouml;yle bir koleksiyon &ccedil;ıkardık.
&nbsp;
- G&uuml;ncel kodlarla birleşen &ccedil;abasız şıklığa sahip, cool ve iddialı bir g&ouml;r&uuml;n&uuml;m koleksiyonunun sunduğu g&uuml;&ccedil;l&uuml; anlatılardan. Koleksiyon par&ccedil;alarının arkasındaki hik&acirc;ye nedir?
LEE&amp;STBA: &Ccedil;ıkış noktamız herkes tarafından beğenilen, ikonikleşmiş jeanlerle g&uuml;n&uuml;m&uuml;z kodlarını birleştirmek ve buna uygun bir &uuml;r&uuml;n se&ccedil;kisi yaratmaktı. Koleksiyon Lee&rsquo;nin k&ouml;kl&uuml; mirası ve SOONTOBEANNOUNCED&rsquo;un g&uuml;ncel kodlarından referansla ge&ccedil;miş ve geleceğin sentezi olarak tasarlandı. Yıllar boyu dokusunu kaybetmeden g&uuml;n&uuml;m&uuml;ze taşınan zamansız par&ccedil;aları bug&uuml;n&uuml;n bakış a&ccedil;ısıyla yeniden değerlendirip gen&ccedil; neslin sesi olmak ve dikkatini &ccedil;ekmek istedik.

-Koleksiyonda hangi trendler &ouml;n planda kullanıldı ya da koleksiyonla oluşturmak istediğiniz bir trend var mı?
&nbsp;LEE: Belirli bir trendi takip etmek yerine &ouml;zellikle zamansız par&ccedil;alar yaratmak istedik. Koleksiyondan alışveriş yapan herkesin gardırobunda senelerce giyebileceği, uzun &ouml;m&uuml;rl&uuml; kıyafetler &uuml;retmeye &ccedil;alıştık. Lee markası da b&ouml;yle bir koleksiyonla hem k&ouml;kl&uuml; duruşu hem de s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir giyimin arkasında durması sebebiyle &ccedil;ok uyuşuyordu.
STBA: Trendleri takip eden ve trendlere g&ouml;re koleksiyon hazırlayan bir marka değiliz ancak oluşturduğumuz bu koleksiyonda g&uuml;nl&uuml;k hayatta her zaman konfor sağlayacak, giyenlerin uzun yıllar sıkılmadan &uuml;zerinde taşıyabileceği par&ccedil;alar oluşturmak istedik.
-LEE&rsquo;nin k&ouml;kl&uuml; mirasını temsil eden ikonik denim par&ccedil;aların SOONTOBEANNOUNCED&rsquo;un gen&ccedil; ve yenilik&ccedil;i formlarıyla harmanlandığını g&ouml;r&uuml;yoruz. Par&ccedil;alarda ikonik ve yeni olan arasındaki etkileşimi nasıl yakaladınız?
LEE&amp;STBA: Lee&rsquo;nin ge&ccedil;mişten bug&uuml;ne ikonikleşen tasarımlarını, SOONTOBEANNOUNCED&rsquo;un sosyal mesajlar i&ccedil;eren, yenilik&ccedil;i ve sınırlı sayıda &ccedil;ıkardığı kaps&uuml;l koleksiyon yaklaşımıyla birleştirdik. Klasikleşmiş jean par&ccedil;aları kendi dokusunu kaybetmeden g&uuml;ncelleyerek bug&uuml;n&uuml;n kodları ile sentezledik. Sokak giyiminde rahatlık arayanların vazge&ccedil;ilmezi eşofman takımı ve tiş&ouml;rtlerde ise g&ouml;z alıcı ve parlak renkler tercih ettik. İddialı, uzun yıllar giyilebilecek, y&uuml;ksek kalite &uuml;r&uuml;nlerle her yaşa ve stile hitap edebilecek zamansız bir koleksiyon yarattık.
- Sokak modası &ouml;zg&uuml;nl&uuml;kleri ile sonsuz bir yol. Koleksiyonda sokak stiline hitap eden bir&ccedil;ok par&ccedil;a g&ouml;r&uuml;yoruz. Tasarımlarınızı kurgularken yaratmak istediğiniz sokak stilinin ana hatları neler?
STBA: Koleksiyonu hazırlarken 2 farklı stil &uuml;zerinde durduk. Biri g&uuml;nl&uuml;k hayatta kolaylıkla kombinleyebileceğiniz konforlu par&ccedil;aları, diğeri ise akşam veya gece daha şık olabileceğiniz fitted g&ouml;r&uuml;n&uuml;mler sunan par&ccedil;aları barındırıyor. Aslında her iki g&ouml;r&uuml;n&uuml;m de g&uuml;nd&uuml;z ve geceye uyarlanabilecek şekilde tasarlandı. Koleksiyondaki par&ccedil;alarla herkes kendi stiliyle &ouml;rt&uuml;şen g&uuml;nl&uuml;k ya da gece şıklığını yaratabilir.
-Koleksiyondaki favori par&ccedil;alarınız hangileri?&nbsp;
&nbsp;LEE: Koleksiyondaki her par&ccedil;a &ccedil;ok ince detaylar d&uuml;ş&uuml;n&uuml;lerek oluşturuldu, hepsini &ccedil;ok beğeniyoruz ancak bir favorimiz var. Lee&rsquo;nin varoluş hikayesini de oluşturan ve iş&ccedil;iler i&ccedil;in &ouml;zel olarak &uuml;retilen Carpenter kargo pantolon bizim i&ccedil;in ayrı bir değer taşıyor.
STBA: Her bir par&ccedil;aya &ccedil;ok emek verdik, hepsi favorimiz aslında ama bir tercih yapacak olursak bizim i&ccedil;in &ouml;zel olan hikayesinden dolayı denim ceket diyebiliriz. Lee&rsquo;nin arşivini araştırmaya başladığımız ilk zamanlar, kreatif ekibimiz Londra&rsquo;da tesad&uuml;fen girdiği bir vintage store&rsquo;da 80&rsquo;lerden kalma bir Lee denim ceket g&ouml;r&uuml;yor. Şu an koleksiyonda yer alan denim ceketimiz de bu Lee ceketten aldığımız ilhamla tasarlandı.
-&Ccedil;oğu alan gibi moda d&uuml;nyası da dijitalleşmenin sonsuz d&uuml;nyasına entegre olabilmek ve adımlarını sosyal mecraları odağına alarak ilerletmek i&ccedil;in girişimlerde bulunuyor.&nbsp;Bu iş birliği i&ccedil;in nasıl bir sosyal medya stratejisi yarattınız?&nbsp;
LEE: Bizim i&ccedil;in en &ouml;nemli nokta i&ccedil;eriklerimizin doğal olması ve hedef kitlemizin motivasyonlarına dokunmasıydı. Bunun i&ccedil;in &ccedil;ekimlerimizi de bu doğrultuda yaparak g&uuml;n&uuml;m&uuml;z sokak modasındaki kreatif d&uuml;nyada olması gereken kodları yakalamaya &ccedil;alıştık. Medya planlamamızı hem hedeflediğimiz yeni kitlelere ulaşmak hem de markamız ile bu yeni kitlelerin bağ kurması adına etkileşimi &ouml;n plana &ccedil;ıkaracak şekilde hazırladık.&nbsp;
STBA: Lee&rsquo;nin bahsettiği şekilde doğallıktan yanayız, koleksiyonun fotoğraf ve video &ccedil;ekimlerindeki gibi hayatın i&ccedil;inden ve dinamik olmaya &ouml;zen g&ouml;steriyoruz. Bu heyecana bizimle ortak olan ve koleksiyonu giyen kişileri de sosyal medyada olabildiğince paylaşmaya &ccedil;alışıyoruz. Orada sahip olduğumuz kitleyle kurduğumuz samimiyet bizim i&ccedil;in &ccedil;ok değerli.
&nbsp;
&nbsp;

Dinamik birliktelik: LEE X SOONTOBEANNOUNCED

Tavsiye edilen içerikler

HABERLER

Daha önce hiç olmadığı kadar farklı, cesur ve kadınsı

ALIŞVERİŞ

Zamansız stilin sembolü

ALIŞVERİŞ

Zamansız bir yol arkadaşı

HABERLER

Temel geometrinin kodlarına işlenen görünüm

ALIŞVERİŞ

Şehirle bütünleşen klasik ve modern stiller

POPÜLER KÜLTÜR

Özel Röportaj: Ashley Park, Bruno Gouery ve Samuel Arnold ile Kamera Arkası

GÜZELLİK

İnovasyon ve tasarımın kusursuz uyumu

MODA

LEE'den 4 Ekim Hayvanlar Günü'ne özel proje